+80% за год: почему россияне снова массово заказывают зарубежные духи?

Трансграничные заказы парфюмерии в 2025 году взлетели на 80%, хотя весь бьюти-рынок вырос лишь на 49%. Главная причина — высокая лояльность к конкретным ароматам (Chanel, Dior, Lancome): люди ищут не замену, а знакомый запах, в отличие от уходовой косметики, где прижились локальные бренды.

Сыграл роль и «эффект отложенного спроса» — к 2025 году у многих закончились запасы люкса, купленные в 2022-м. Это меняет структуру ритейла: повседневную косметику покупают в локальных сетях, а любимые духи заказывают из-за рубежа. Для офлайна это сигнал — без узнаваемых люксовых марок удержать парфюмерный трафик в магазинах становится все сложнее.